【鞋业信息】2014年中国女鞋行业趋势展望

 受整体零售态势疲软、消费意欲低迷影响，2013年女鞋行业呈现以下现象：行业增速下滑；品牌厂家“折扣驱动型”失效，薄利难多销，定价策略受冲击；电商冲击日渐增强，稀释线下市场份额；“二房东”百货商场处转型阶段，客流量减少，进一步拖累品牌商。

 

然而，由于渠道多元化的构架速度过慢、产品同质化等不断稀释品牌竞争力，优胜劣汰的戏码将愈演愈烈，女鞋行业恐遭遇新一轮洗牌危机。那么，在一场喧嚣阴霾之中，2014年，中国女鞋又将呈现什么景象？

 

1、行业整合继续，前十大中高档女鞋品牌的市场集中度将进一步提升

中国女鞋领导品牌百丽在很早之前便开始尝试产品线延伸来提升市场竞争力，童鞋曾为重点品类开发方向，收购龙浩天地进入高端男鞋市场，推出自主品牌15MIN拓展到低端女鞋市场，2013年又从鞋业跨界女装，同时百丽又是耐克、阿迪达斯等国际品牌在中国的零售商。不论其跨界玩法是否可以再创佳绩，但从百丽看来，行业整合似乎是必然结果。

 

2、多品牌策略和供应链管理成制胜驱动力

多品牌早已经成为众多鞋企谋变的不二法宝，无论是生活馆还是品牌集合店，各大品牌在渠道上所作出的探索和突破，在单品牌专卖连锁经营管理体系的升级和革新，以一种全新的商业模式和供应链管理成为了渠道制胜的有效驱动力。

 

3、电商合作紧密度增强，维护市场占有率

早在2010年之前，中国大批传统品牌鞋企瞄准电子商务。数据魔方显示，2013年淘宝女鞋成交571亿元，同比增长33.1%，增幅远超线下。艾瑞咨询预计，2015年中国鞋类电子商务零售额将突破1600亿元。预计2014年，女鞋企业与电商的合作紧密度将持续加强，继续抢占网络市场份额。

 

4、行业库存压力持续，价格战推动力难继续

2013年女鞋行业库存压力未消，且有蔓延之势。以达芙妮为例，2013年达芙妮核心品牌同店销售额下跌1 0.4%，同2012年9%的升幅相距甚远。达芙妮方面称，去年整体同店销售的负增长以及门店数量的减少，折扣促销推动力递减，导致库存压力持续，也宣告着旧思路“以价格战推动市场”的失败。2014年价格战在低端市场将持续，但对中高端市场的推动力恐下降。

 

5、线下定价机制短期内难以恢复

2014年天猫双11等线上活动将继续摊薄线下实体店的销售份额，线下价格体系回归合理将继续；但受成本、管理等因素制约，短期内恐难恢复。价格回归的趋势下，女鞋企业将面临提高管理水平、降低供应链成本的考验。

 

6、人工及各项成本仍将刚性攀升

人工等各种运营成本的上升，必然将会淘汰那些不具生产规模效益的加工型厂家，同时也是加剧了品牌企业在品质与成本之间平衡发展的考验。在通胀高压下，零售商利润被挤到边缘，对租金水平波动相当敏感，导致零售业近年关店频繁。